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(连载)90天创造奇迹:Digg与时间赛跑,打造Google Reader替代品(二)

发布时间:  浏览: 次  作者:女性门户
rpegas.cn Betaworks CEO John Borthwick(左),与Digg CEO Andrew McLaughlin(右) 编者按:Betaworks于2012年以50万美元的价格收购Digg,让人不胜唏嘘。然而也正是Betaworks让Digg得以涅槃重生。Betaworks是一家什么样的公司呢?它与Digg之间有什么故事呢?此为连载第二篇:Betaworks的赌博。(连载一请点此处) Digg试图打造Google Reader的替代品,这一举动很符合其母公司Betaworks的文化。Betaworks很难形容。它建设、分立、收购、运营了许多公司,大部分与媒体有关。当谈到网上出版,Betaworks几乎覆盖了方方面面的业务:creation(创作), curation(内容策展), authoring(创作出版), measurement(评估), discovery(发现), sharing(分享), saving(保存), 甚至还有gaming(游戏化)的尝试 。正如Betaworks的CEO John Borthwick对公司的描述一样,他正在完成一幅拼图。 你可能对Betaworks并不熟悉,但你每天都在使用它的产品。用于测量网页活跃用户量的Chartbeat可是时时刻刻在关注着你。 你可能是通过另一个Betaworks的产品——Bit.ly——到达这里的。许多媒体公司使用Bit.ly,不仅因为它能够缩短URL链接,还因为它提供的分享链接能一目了然地传达信息。Bit.ly的链接很可能是通过SocialFlow分享出去的。SocialFlow是一款算法驱动的社交媒体管理程序,各品牌能通过它知道应该在什么时间在Twitter和Facebook上分享什么样的内容。或许,你想将这个故事保存下来,留待以后再读,这时你会用得上Instapaper了。这个Betaworks才收购不久的阅读应用将很快被整合进Digg中。还是你想说说你自己的故事?这时Betaworks的自助出版应用Tapestry以及其持有部分股份的全新文件管理器Editorially就能派上用场了。以防我的无聊把你从这个网站吓跑了,Betaworks还投资了Buzzfeed、Branch和Tumblr,你总能从它们中找到一些可读的文章。或许你喜欢iOS上的Dots游戏,哈!它也是由Betaworks制作的。 所有这些产品和公司都有那么点联系:他们共享员工和数据,许多公司甚至在同一个工作室中一起工作。Borthwick说:“工作室的功能是,这里可能有人是为专门News.me工作的,但当其他与他们的工作相关的事件突然发生时,我们就能够马上把他们调派到岗位上去。”这就意味着Betaworks能够买下Instapaper并将其整合进Digg。或者,更棒的举措是买下Digg.com的域名,将其使用到另一现有的产品中。这也正是Betaworks在做的事。 还记得Digg吗?你可能在05年左右用过它一段时间,但早已将它遗忘。曾经是Web2.0时代的楷模,但Digg最终成为一个被互联网抛弃、令人生厌的信息储藏室。去年夏天,Borthwick发现Digg正在进行拍卖,于是在一周内Betaworkm.wiwiwiwi.cns就成功买下了Digg的知识产权。由于大部分都是无用信息,于是Betaworks完全抛弃了Digg之前使用的代码。“我们收购了Digg,但它简直一团糟,”Borthwick解释到,“如果我们采用原有的架构,我们得到的就仅仅是一大笔无用的‘遗产’。” 但在腐朽中仍然存有珍贵之物:Digg这个品牌。人们仍然将Digg与新闻联系在一起。Borthwick决定保留原来的标志——Digg竖起的大拇指。并将这个域名冠于Betaworks另一个产品——止步不前的News.me上。New.me最初是与纽约时报研发实验室合资的企业,由Digg现任CTO Michael Young经营(纽约时报现在仍是投资方)。News.me能够通过社交媒体挖掘你的朋友和你朋友的朋友正在分享的事物,并将其中最有趣的的链接展示给你。它确实很棒,但却不温不火。使用它的用户很喜欢它,但可惜用户数量太少。Betaworks的想法是,使用News.me的核心技术找到时下流行的链接,然后将新的Digg作为一个全球性而非针对个人的工具。新的Digg将找到所有人都感兴趣的故事,而不是像原来的News.me,只专注于找你感兴趣的故事。人们将访问Digg.com,重新找到一些很棒的文章来阅读。由于多年来Digg的媒体优势和拥有的搜索引擎,新的Digg很快就就有了访问量。 交易刚确定下来时,有传言说Betaworks将买下Digg并将作出重大改变。Borthwick选择公开而非严加保密,承认将在六周后重新发布Digg。截止日期让人感觉像是一个公关噱头,也是对媒体下的一个坚实的赌注。让人讶异的是,他们竟然做到了,Digg开始发光发亮。 新的Digg非常棒。它找到有趣故事的速度之快,甚至对严肃媒体成瘾者都能在Digg上找到新鲜、不平凡的文章。但随着时间的推移,网站的势头也渐渐放缓。于是在今年一月,Borthwick请Betaworks的合伙人之一Andrew McLaughlin全职运营Digg。 Andrew McLaughlin去年秋天从Tumblr来到Betaworks,刚开始时是以入驻企业家身份,后来成为LLC的合伙人。但他有解决重大、复杂问题的长期经验。他曾经是美国总统行政部门的副CTO。在那之前几年,他管理着Google全球公共政策。20世纪90年代末期,他帮助ICANN获得重生。在哈佛任教时期,他走遍非洲帮助许多国家连上互联网。总而言之:这位老兄很有诚意。 在他接管Digg时,Digg还处于飘忽不定的状态。有传言说Digg将被扩大为社交评论系统(与之相关的Branch近期搬出了Betaworks工作室)。然而McLaughlin想的却是收缩,找到Digg擅长的之处,并将之发扬光大。他解释说:”社交很难做,每个运营评论系统的人都想自杀或进邮局扫射一番一了百了。我希望Digg能变得非常实用,专注于Digg能够提供的情感体验,之后再回到社交。” 一种实现的途径就是通过新闻阅读器让用户能够分享他们的所读。实际上,这是一个很伟大的计划。他曾试图收购Google Reader,某种意义上可以这么说。 继续阅读:(连载)90天创造奇迹:Digg与时间赛跑,打造Google Reader替代品(三) m.fjjjd.com

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